利用大数据提升营销企划精准性模式，也被称为数据驱动类型的营销策略，可以通过个性化的服务、精确确的市场定位、科学的营销决策提升营销方案的执行性。此外，精准营销可以促进引导消费者的积参与，以大数据为管理基础，逐步实现一对一的用户服务目标，是提升企业网络营销效果的重要发展途径。在此基础之上，178软文网深蓝从研究传统网络营销的实践问题出发，对大数据精准营销的优势与具体策略进行系统的研究。
1传统营销模式的实践问题
单向性的营销模式，缺少对用户服务的精准定位。传统的网上营销具有单向性的应用特点，即只是简单的通过网络媒介对用户发送应用信息，忽略了用户群体的消费意向，降低了网络宣传的个性化服务水平，影响了网络营销的实际效果。为此，企业不仅无法完全掌握服务用户的体验结果与有关数据，对数据信息的深入开发有所影响干扰，营销方案的策划通常缺乏针对性、目标性，在激烈的市场竞争中处于劣势地位。
2以大数据为基础进行网络营销策划的主要特点
使企业对用户群体的定位更加精准。将大数据分析、处理技术作为网络营销的主要技术支持，能够提升营销用户定位的精确性，具体表现是：首先，通过大数据的分析，企业可以对用户关注点及购买、选择意向进行全面了解、系统研判。企业以客户具体数据为营销策略的决策导向，结合用户的消费特征与行为，可以逐步扩大产品影响范围，提升营销质量的目标；其次，网络营销应该及时向用户反馈，对方案进行动态优化。利用大数据快速、准确的技术分析，对用户建议与反馈进行处理，减少方案调整的时间周期，进一步完善网络营销企划。与此同时，大数据信息的处理包括用户消费记录与产品浏览痕迹等内容，可以帮助企业掌握特定用户群体的消费倾向，为策划提供重要参考依据。
3网络营销精准化发展的有效策略
推送动态化的营销信息。传统营销在网络平台上通常采用粗放式的营销信息、广告推送的方式，产生巨大经济成本的同时，但很难达到预期的营销效果。大数据处理技术的不断发展，为网络营销的精准化推进奠定了基础，企业可以依据的用户消费特点、地理环境、个人行为等信息，推送个性化的宣传信息，利用不同的消费情境提升客户的购物体验。如，用户的消费、浏览记录等数据具有一定的购物需求，针对相应的产品、服务需求相应推送。企业在进行产品开发的过程中，通常会针对某一年龄阶层、消费阶层等进行研究。在产品宣传时，可以对该用户群体进行详细的营销信息推送，并跟踪。同时，潮流风尚、热点、市场需求等条件变化，会使不同时期人们的消费重点也有一定差异。企业的网络营销应该结合外部环境与用户购物需求的变化，相应及时调整销售方案，以适应市场的需求。